L’objectif de Nike pour 2019 : baisser les prix de ses sneakers

Lors d’un entretien cette semaine, le PDG de Nike, Mark Parker, a annoncé vouloir créer une gamme de chaussures à prix modérés : le businessman est convaincu que les consommateurs sont à la recherche de ce type de produits, ce qui fera ainsi augmenter les ventes de l’entreprise.

En effet, le rapport du Business Insider South Africa l’affirme : Mark Parker a annoncé plusieurs nouveautés que la marque envisage. D’abord, une collection de sapes pour le Yoga à destination des hommes sera mise en vente l’année prochaine. De plus, la marque ambitionne une baisse de prix de ses sneakers. Enfin, le PDG de la célèbre marque de streetwear a annoncé que les chiffres du second semestre ont été très favorables, et sont à l’origine d’une hausse de 10% de leurs ventes.

Une gamme de sneakers plus abordables

Grande surprise de son apparition publique : l’homme d’affaires veut diminuer les prix de ses produits. Il donne alors une explication plutôt logique ; parvenir à baisser les prix des sneakers leur permettra de toucher un plus grand public et donc, d’obtenir de nouveaux clients prêts à consommer. Le CEO souhaite cependant conserver la même qualité et le même soin apporté à ses plus belles paires, comme la récente Vapor Max que la firme décline actuellement sous diverses formes. C’est alors en créant une nouvelle collection de chaussures moins chères que Nike compte s’y prendre.

Au programme : deux actions. 1) Les prix des React et des Air Max parmi d’autres modèles que les clients adorent déjà chez la marque, vont bel et bien diminuer. 2) Des modèles “uniques” verront le jour, modèles pour lesquels Mark Parker a insisté sur sa volonté de créer une histoire autour de ces nouvelles paires. Deux actions que le Business Insidercritique férocement, en les décrivant comme des “façons agressives de vendre des produits bas de gamme, en inventant un scénario aux consommateurs”.

Nike n’a pour le moment pas défini la fourchette de prix de cette nouvelle gamme. Tout ce qu’on sait pour l’heure, c’est que ces produits seront pour le moment commercialisés aux États-Unis, bien que le PDG envisage déjà d’ouvrir ce phénomène à d’autres parties du monde dans les années à venir. Il faudra donc patienter encore un peu avant d’être témoin d’une réelle chute de prix pour Nike en Europe, bien que celle-ci ait toutefois été confirmée par Parker.

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